6月起进口护肤品等关税降半 助推国内跨境电商产业

2015年5月27日 下午1:08

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【政策“红包”,部分日用消费品关税平均降幅超50%】

财政部关税司日前发布公告,自2015年6月1日起,我国将以暂定税率的方式,降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%。
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具体调整如下:

1、西装、毛皮服装等的进口关税将由14%~23%降至7%~10%

2、短统靴、运动鞋等进口关税由22%~24%降至12%

3、纸尿裤进口关税由7.5%降至2%

4、护肤品进口关税由5%降至2%

2015年4月28日,在国务院常务会议中李克强总理曾明确提出,要结合税制改革,完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策,统筹调整征税范围、税率和征收环节。而财政部早在2014年就曾透露正在考虑将化妆品税目分类界定为高档化妆品和一般化妆品,一般化妆品或将不再征收30%的消费税。

目前进口商品税收主要分为关税、增值税(17%)和消费税。其中消费税是在对货物普遍征收增值税的基础上,选择少数消费品再征收的一个税种,此次降低关税的消费品并不在消费税征收的范围内。

以进口护肤品为例,比如报关价是500元,之前它所需要交纳的税则是500×(5%+17%)为110元,现在则是500×(2%+17%)为95元,便宜了15元。

如此大幅地降低关税事出有因。由于进口关税偏高,加上对洋品牌的偏爱,购买力增强的国人时常远赴国外“扫货”,春节时国人远赴海外抢购“马桶”“奶粉”等现象今天依旧不断出现。而由于税收、物流等成本因素,进口消费品国外差价明显。在此情况下,“海淘”、“境外购物”、“跨境电商”等应运而生。据商务部不完全统计,2014年中国的境外消费额已超过万亿元人民币。

【政策有“红包” 国货当赶超】

境外消费热,不完全是国人“崇洋媚外”,而是要看到消费者的需求确实升级了,对产品的品质和品牌的选择有了更高的要求。“从现在降税的角度来说,国内品牌本身受到的影响比较有限,因为进口品牌和国内品牌在市场上的定位存在着差异化的格局。只有那些定位在中档的、与国外市场低端产品定位比较接近的品牌,才可能会面临洋品牌更大的竞争压力。”赵萍分析称。

政策“红包”对于国产品牌来说更加需要利用这样的时机,提升品质和品牌的培育能力。这其实就是一个“鲶鱼效应”,进口产品从质量上去分析,或许未必和国产产品有太大区别,但他们的时尚度、品牌影响力本身具有独特的竞争优势,品牌形象在消费者心中获得了较高的评价,这是国内企业非常需要学习和借鉴的。

有观点认为,我国作为服装、鞋帽等产品的生产和出口大国,降低服装、鞋帽等进口关税可能对国内相关产业产生影响。2014年全年进出口服装以及衣着附件总值分别为61.6亿美元和1862.8亿美元,相差30倍。通过降低关税引进国外竞争,有利于倒逼国内产业进一步升级。

【降税使得聚美优品股价大跌,但将推动国内跨境电商产业的整体发展】

此前国务院决定,自6月1日起,下调部分日用消费品进口关税。聚美优品股价今日下跌15%,至21.61美元,创下其去年5月上市以来的最大单日跌幅。相比于其它网上商城,聚美优品的产品线更集中于被调降关税的品种。这让其的价格优势吸引力有所下降。其销售可能受到关税下调的影响。

虽然关税一定程度上得以降低,但就目前而言,“海淘”、“跨境电商”等购物方式的价格优惠力度依然诱人。以此次关税下降幅度最大的纸尿布为例,由于目前跨境电商正在以美妆和母婴打响第一轮“价格战”,在网易旗下的考拉海购上2包装M64花王纸尿裤促销价为192元;而聚美优品刚上线的母婴专区中该款2包装纸尿裤促销价则为195元,远低于350元左右的市场价格。

阿里数据显示,目前国内对进口商品的需求主要集中在北上广深等一线城市,二三四线城市的消费需求虽然能占到三到四成,但由于线下选择较少,所以二三四线城市消费者更多选择通过线上的跨境电商业务来购买海外进口产品。而随着部分产品关税的下调,将会刺激二三四线城市的消费需求,进而对国内跨境电商产业的整体发展起到推动作用。

【为知名进口品牌价格进一步下调创造空间】

国人的消费习惯出现变化,同时此类产品的市场竞争也日趋激烈,可以明显看到,今年年初以来,一些知名进口品牌都选择了价格下调策略,而此次政策的出台为价格进一步下调创造了空间。

欧莱雅方面表示,公司非常欢迎政府将护肤品进口关税从5%下调至2%,近年来在研发、生产等成本不断增加的压力下,欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。尽管此次降幅对零售价影响极为有限,但公司仍决定积极响应国家政策,下调大部分进口产品的价格。

耐克大中华区传播总监黄湘燕称,目前公司正在讨论此次降税事宜,“是否会降价或者有优惠活动,因为还牵扯到货物流通等问题,具体还需要时间”。

玫琳凯方面已表示,十分看好此次降税带来的正面效应,下一步将积极研究具体政策为消费者带去更多价值。

高丝(中国)此前就表示,公司不会采取全面降价措施,但在维护品牌形象等情况下,会适当选取部分商品进行降价。

而作为备受“海淘客”青睐的花王纸尿裤,目前则不能确定是否会因为关税下跌而调整售价。5月25日花王公司对媒体表示,由于该政策刚刚出台,目前尚无法确切回答价格问题。

宝洁(中国)对外事务部总监梁云指出,零售价下调并不是由厂家,而是由零售商最终决定。虽然关税成本得以降低,但零售价降不降低,进口消费品公司也无法真正说了算。

但无论如何,可以预测的是,随着政策的红利,今后进口消费品的价格将越来越低。

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